Цветы - Ваш любимый журнал

В начале года многие игроки мирового цветочного рынка строят планы расширения своего бизнеса, продвижения товаров и услуг на перспективные рынки мира, среди которых особенно привлекательным, несмотря ни на что, остается российский.

Эффективным маркетинговым инструментом являются выставки. В прошлом году важнейшим мероприятием такого рода стала Международная выставка «ЦветыЭкспо 2014», собравшая на современной экспозиционной площадке в МВЦ «Крокус Экспо» 500 компаний из 27 стран мира и 15 000 посетителей из 75 регионов России и 40 зарубежных стран.

О перспективах «ЦветыЭкспо» в ее очередной, пятый, выставочный сезон рассказывает директор выставки Надежда Константиновна Григорьева.

Надежда Константиновна, каковы настроения и ожидания при подготовке выставки в нынешнем непростом для российской экономики сезоне?

Настроение оптимистичное. Участники цветочного рынка обязаны быть оптимистами, чтобы не просто удержаться на рынке, но и развиваться. А мы себя не отделяем от профессионалов зеленого сектора.

Вопреки сложностям нынешнего года выставка успешно формируется и состоится при любой политической и экономической погоде.

Такую уверенность дают мне итоги минувшего года. Сейчас «ЦветыЭкспо» с полным правом можно отнести к профессиональной цветочной выставке номер один в России и включить ее в топ-5 мировых смотров подобного рода.

По данным Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI, 95 % представителей компаний, ответственных за принятие решений о закупках, встречаются с поставщиками именно на выставках. Кроме того, 65 % опрошенных называют участие в выставках одним из наиболее рентабельных способов использования рекламного бюджета.

В 2014 году из посетителей выставки 28 % составляли люди, принимающие решения, 47 % — участвующие в принятии решений. Показательны и интересы посетителей: цветы, срезанные и горшечные, привлекли внимание 55 % гостей выставки, продукция питомников и ландшафтный дизайн — 17 %, техника и тепличные технологии — 12 %, флористика и дизайн — 15 %.

Поэтому выставка «ЦветыЭкспо», зарекомендовавшая себя как важнейшее средство маркетинговых коммуникаций и продвижения товаров на рынок, и в новом сезоне демонстрирует устойчивое развитие.

Определились основные параметры смотра 2015 года. Выставку поддерживают общественные и профессиональные объединения и ассоциации России, а также государственные структуры и профессиональные ассоциации Голландии, Германии, Колумбии, Франции, Эквадора, Польши, Турции.

Об участии в выставке заявили как российские, так и иностранные компании стран — производителей цветов.

В рамках выставки пройдет важнейшее флористическое событие года — чемпионат России по профессиональной флористике Russian Cup 2015.

В минувшем году в связи с падением рубля участники рынка оказались в сложной ситуации. Повлияли ли на проект экономические реалии?

Перемены отразились на внутренней динамике развития бизнеса. Об импортозамещении в нашей отрасли говорить не приходится. В последние годы были введены в эксплуатацию новые современные производственные площади, однако и с учетом этого российские цветочные хозяйства производят не более 15 % от общего объема продаваемых в стране цветов.

Всю осень и зиму длился период ожидания. Но 8 Марта был успешно пройден важнейший весенний рубеж. Стало ясно, что российский рынок устоял, спрос на цветы сократился не столь значительно, как опасались.

Российские производители и операторы определили стратегию развития в изменившихся условиях. И для них присутствие на выставке «ЦветыЭкспо» не пиар-акция, а демонстрация устойчивости развития компании, сохранения своей доли рынка, поиск новых партнеров и потребителей.

Как будет представлен на выставке этого сложного года отечественный зеленый сектор, какие компании появятся в павильоне «Крокус Экспо» и с какой продукцией?

Большой интерес к выставке проявляют российские производители срезанных цветов. Среди участников — крупнейшие тепличные комплексы: «Подосинки», «Новая Голландия», «Белая Дача. Цветы», «Цветочный Экспресс», Ульяновский и Измайловский совхозы декоративного садоводства, ОАО «Галантус».

С большим стендом участвует новый производитель из Белгорода — компания «Изовол Агро» (Izovol Agro), которая в прошлом году начала выпуск продукции под торговой маркой «Розы Белогорья». Планируют участие в выставке такие производители срезки, как «Мокшанский», «Юг-Агро», «Цветы Удмуртии», «Фея Розы», «Розовый сад».

Заявки на участие в выставке подали «Русский огород — НК» и его дочернее предприятие «Профсемцвет», компания «Евросемена», крупнейшее научно-производственное объединение «Сады России», поставщик грунтов «Торфопредприятие Нестеровское», производитель оборудования для вертикального озеленения «Цветущие фантазии», поставщики флористических аксессуаров «Азалия Декор», «Ависпак», «Радуга», «Примавера» и другие

Рассчитываем, что расширят свое присутствие российские питомники и поставщики отечественного оборудования для тепличного производства и садовых центров.

Не разочаровались ли в связи с экономическим кризисом в нашем рынке иностранные компании? Какие страны участвуют в этом году?

Судя по интересу, который зарубежные компании проявляют к выставке «ЦветыЭкспо 2015», не разочаровались. Они понимают, что кризис и санкции рано или поздно закончатся. Поэтому они не хотят терять завоеванные позиции. Участие в выставке для них — сохранение своего присутствия на таком емком рынке, как российский.

Поэтому коллективные национальные экспозиции на выставке вновь представят главные игроки мирового цветочного рынка: Голландия, Колумбия, Эквадор. С коллективной экспозицией второй год будет выступать ассоциация цветоводов Турции.

Об участии в выставке заявили компании Англии, Бельгии, Дании, Франции, Израиля, Эфиопии, Кении и других стран.

С большой экспозицией выступает Союз питомников Польши.

Впервые на выставке будет представлен организуемый при поддержке правительства ФРГ национальный стенд Германии, где немецкие производители растений, техники и оборудования представят свои новинки.

Какие тенденции в развитии цветочной индустрии можно проследить на примере выставки «ЦветыЭкспо»?

На мировом цветочном рынке с каждым годом все ярче прослеживаются последствия глобализации. Сегодня цветы из одной точки мира доставляются в другую за несколько часов. Цветоводство активно развивается в тех регионах, где можно выращивать различные срезочные культуры с наименьшими затратами энергии, где дешевая рабочая сила, например, в Кении, Эфиопии и странах Латинской Америки.

Поэтому крупнейшие селекционные европейские компании стараются для массового производства представлять свои новинки именно в этих странах.

Наши производители тоже изучают возможность размещения свих производств в этих регионах.

Важную роль играет кооперация селекционера и производителя, интернациональное объединение компаний по выходу на конечного потребителя.

Хочу привести только один очень показательный пример из списка участников этого года. Это интернациональный стенд, на котором немецкая селекционная компания «Розен Тантау» выступает совместно с работающими в кооперации с ней пятью компаниями из разных стран: Florist (Голландия, селекционер гербер), Rising Result (Украина, системы управленческого учета), Certhon (Голландия, тепличные технологии) и российская фирма «АгроГрупп», занимающаяся строительством промышленных теплиц с запуском высокотехнологичного производства роз и гербер на срезку.

В заключение хочу выразить уверенность, что выставочная площадка «ЦветыЭкспо» принесет ее участникам успех в решении их стратегических и коммерческих задач, сыграет важную роль в сохранении завоеванных российским бизнес-сообществом позиций.

Приглашаю всех читателей журнала «Цветы» с 8 по 10 сентября в на выставку «ЦветыЭкспо2015».

Мы будем рады видеть вас среди участников и гостей этого важного мирового смотра цветов и растений.